ジュニアファッション誌の歴史

■ファッション誌の歴史
小学高学年〜中学生の、女の子向けファッション誌界というと、現在は『Hana*chu→』（主婦の友社）、『ピチレモン』（学研）、『ラブベリー』（徳間書店）、『ニコラ』（新潮社）の４大誌体制。まあ、４大とはいっても、その実、勢力的（部数的）には不均衡で、ニコラの１強、中間ピチレ、ラブベ＆ハナチューの２弱といったところですが、各誌ともそれぞれに個性があり、上手い具合に読者的な棲み分けがなされ、一定の部数は確保しています。

ですが、いまから５年前のジュニアファッション誌界はどうだったでしょうか？　実は、６誌体制という戦国時代。まさに、生き残り競争の激しい時代だったのです。また、さらにさかのぼって、いまから８年前は、どうだったのでしょうか？　ということで、今日はファッション誌の歴史についてみていきます。

■主要ファッション誌「創刊・休刊一覧表」

★２０００年：ピチレとニコラの２大勢力

上のグラフを見てください。これで、各誌の「創刊時期」と「休刊時期」がひと目でわかるようになってます。と、そんなグラフから、２０００年の時点で存在したのは、ピチレとニコラの２誌だけとわかります。ちなみに、当時の発行部数は、ピチレ３０万部、ニコラ２１万部であり、ピチレの圧勝でした。

★２００１年：大挙３誌が参入

そこに、２００１年の６月、CANDyが参戦。さらに同年１２月、ラブベリーとメロンも創刊されることになります。こうして、翌年から、ジュニアファッション誌は「５大誌体制」となります。

★２００３年：ハナチュー創刊

２００３年の６月、ただでさえ５誌競合という混戦の中、新たにハナチューが創刊。ここから、脅威の「６誌乱立時代」が始まります。

★２００５年：メロン脱落

２００５年５月、６誌体制から、まず脱落したのがメロンでした。

★２００６年：ＣＡＮＤｙ脱落

そして２００６年２月。５誌体制から、さらにＣＡＮＤｙも休刊が決定。これにより、現在の４誌体制が固まりました。

■ファッション誌界の情勢推移
現存する『ハナチュー』『ピチレモン』『ラブベリー』『ニコラ』に加え、休刊中の『CANDy』（白泉社）と『melon』（祥伝社）。２００４年前後のジュニアファッション誌は、この６誌がありました。ちなみに、当時はピチレ全盛期。現時点でピチレは１６万部ですが、当時は現在と比べ約５万も多い２１万部を誇り、依然ファッション誌の王様状態でした。

と、そんなピチレ優位の６大誌体制。しかし、同じ１０代の女の子をターゲットにしたファッション誌が、同時に６誌もあったって、もちろん全部が生き残れるはずがありません。やがて売れない雑誌は淘汰され、休刊という名の、実質廃刊になっていきました。それが『CANDy』であり『melon』。ここで、休刊中の２誌についてちょっとふれておきます。なんといっても、筆者は『CANDy』読者だったわけで。

■CANDyとmelon
当時、筆者は、『ハナチュー』と『CANDy』の２誌を買っていました。同時に、売上トップの『ピチレ』は、大嫌いでした（笑）。いつも、本屋さんでも１番多く積んであるのが『ピチレ』。目立つところにおいてあるのも『ピチレ』。また、近くのコンビニでは、唯一『ピチレ』だけが置いてありました。「なんで『ピチレ』しか置かないの？『ハナチュー』と『CANDy』が欲しいのに・・・」と思いつつ、遠くの本屋まで行かなくてはならなかった日々を思い出します。

で、『CANDy』（２００６年２月より休刊）です。現在活躍する「元ＣＡＮモ」としては、蒼井優や仲里依紗、水沢エレナに小松彩夏、平田薫といったところがあげられます。自前のオーディション（ＣＡＮモオーディション）を行っていましたが、なんと合格者は各回１名だけ。難関な分、合格すれば、必然、出番も多くなり、人気も出て、成長し、卒業後に有名になったモデルも多いようです。

一方の『melon』（２００５年５月より休刊）。筆者は、数冊しか買ったことがないですが、とにかく紙質が悪かった印象しかありません。いま思えば、廃刊間近で、予算がなかったのかもしれません。なお、代表的な「元メロモ」といえば、ニコラの野崎夏帆や、元ハナチューの成海璃子、さらにはおなじみ元ピチの「つぐ」こと篠原愛実などなど。『メロン』は自前の読者公募型オーディションをやっていなかったこともあり、全モデルが非オーデということで、そのレギューラーモデルには掛け持ちが多かったようです。

■DiaDaisy創刊
と、そんなジュニアファッション誌界に、先日１０月３１日、久々の新規参入がありました。上述のように、６誌体制から、２つ脱落し、４誌体制が３年９ヶ月という長期にわたって続いていた状況に、ついに変化の時が訪れたのです。

それが、ファッション誌『DiaDaisy（ディアデイジー）』の創刊。発行元は小学館ということで、先月に発表され話題となった同社の学年誌『小学６年生』『小学５年生』の今年度での休刊を考えると、こちらに力を入れるのかもしれません。

とにかく、１２月号が現在発売中。表紙は、一木有海・神元結莉の事務所後輩で、カルピスウォーターの川島海荷。値段は、５８０円とちょっと高め。ということで、買った人は、どんなモデルが出てたか、だれが可愛かったか、その他、感想などなど、教えてください。（管理人へメッセージを送る）

小学館スペシャル増刊 Dia DAISY (ディアデイジー) [雑誌]

■ライバル誕生でピチレは
ただでさえ、売上が低迷中のピチレモン。今回、新たなるライバル誌の参入で、ますます部数が減っちゃうんじゃないかと、ハッキリ言って心配してました。

ですが、１２月号を見て、ちょっとその考えが変わりました。清野菜名の「ひとり表紙」は好評。本誌の「企画」や「付録」の評判も上々。実際、筆者への感想メールでも「なんか変わった気がする」「久しぶりに買ったんですが、内容が良くなってて、また買い始めようと思う」「新鮮でいい」といった、好意的なものが圧倒的。早くも、編集長交替の効果が出始めたのか、それとも、編集部に何かあったのか、とにかく誌面づくりが、明らかに良い方向に変わってきています。

加えて、次の次の号である２月号では、第１８回ピチモオーディションの募集がスタートすることもあり、まさにピチレ的には上り調子。世間でも最も話題になり、本誌が売れる時期に入ります。この調子で行けば、売上も回復の兆しが見えてきたのではないでしょうか。

■まとめ
以上のように、ファッション誌の中で１０年以上の伝統を持つのは、ピチレとニコラのみ。そんな両誌が、現在も売上２位・１位とトップを占めているのも、納得ではないでしょうか。

特にピチレは、来年が創刊２５周年を迎えることになります。２５週年という記念すべき時に、再びピチレが売上トップの座を奪還する。２０１０年は、そんな年になってほしいと思います。